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虞正春律师就明星虚假广告问题接受新华社记者采访

明星代言虚假广告谁来管

[2007年03月28日]来源:文汇报作者:罗晴方 俞丽虹

相声演员郭德纲代言藏秘排油广告最近被中央电视台作为名人代言虚假广告范例曝光

近年来明星代言广告虚假宣传而引发的风波不断名人因此受罚的案例?#26149;?#35265;不少人质疑明星代言广告忽悠消费者难道没人管得了

明星代言广告问题频现

名人代言广告是一种有效的营销手段复旦大学新闻学院广告学系程士安教授说借助名人明星的偶像身份和社会影响力可在较短时间打开销?#32602;?#25552;高市场占?#26032;ʡ?#23588;其当市场上某一类产品的同质化程度比较高时明星广告的效力更加明显

郭德纲的代言让不少消费者动心他们在花样繁多的减肥产品中选择了藏秘排油茶但有人发现所谓3?#24515;?#24179;大肚子的神奇效果没有如愿出现有的人喝茶后反而便秘了

近年来陷入代言广告虚假宣传风波的明星不只郭德纲葛优代言的亿霖造林被北京警方认定为近年来涉案金额最大的非法传销案件?#20445;?#21016;嘉玲由于在SK-广告中宣称使用四周后肌肤年轻12年细纹减少47%?#20445;?#34987;消费者告上法庭

一些消费者开始对明星代言广告产生排斥心理现在明星?#21830;?#22312;电视上做广告夸这个夸那个?#20445;?0多岁的孙爱菊说谁知道哪句话是真哪句话是假

虚假广告谁来管

明星的影响力和号召力让消费者对其所代言的产品或服务产生信任感并且购买这种产品或服务如出现问题明星是否需要承担责任

消费者状告刘嘉玲及SK-虚假广告案让许多人记忆犹新2006年南昌消费者吕萍在使用了SK-紧肤抗皱精华乳后感到皮肤瘙痒灼痛于是以刘嘉玲和SK-虚假广告欺骗消费者为由将影星刘嘉玲告上法庭

最终虚假宣传的宝洁公司被南昌工商部门处以最高罚款20万元身为代言人的刘嘉玲却让监管部门无奈

上海华益律师事务所虞正春律师向记者介绍我国广告法中规定违法广告的民事责任主体包括广告主广告经营者和广告发布者对于明星在虚假广告中所应承担的责任相关规定并不明?#32602;?#36824;属于模糊地带

规范明星代言广告

近年来针对明星虚假代言广告北京上海等城市的消费者组织及工商部门曾多次公开劝谕叫停

我国的广告法律法规并没有禁止明星代言但并非所有的广告都可以用明星代言上海市工商局广告处处长缪钧表示尽管属于模糊地带?#20445;?#20294;根据现有法律法规医?#21697;?#21153;药品等广告均不得以患者或使用者的名义进行宣传换句话说在此类广告中不管是不是明星用自己的?#21672;?#32463;历来证明产品疗效本身就是法律禁止的行为

在中国消费者协会进行的一项调查中当被问及如果名人代言的广告被认定为虚假违法广告您认为名人是否应该承担责任时有78.2%的受访者回答应该承担连带责任

许多?#35775;?#22269;家的明星非常在乎自己的名声小心呵护他们不会轻易接那些质?#21487;?#26410;得到公众确?#31995;?#26032;产品的广告此外这些国?#19968;?#26377;比较完善的广告法规制约名人明星代言行为虞正春律师表示?#35775;?#22269;家一般把形象代言人广告看作证言广告和明示担保消费者可据此担保索赔

程士安教授认为要解决明星虚假代言广告问题治?#23616;?#31574;在于完善相关法律法规及监管措施我国广告法已经颁布实施了10多年许多内容跟不上时代发展的要求修订工作应当提上议事日程





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